El Consejo de Gobierno ha autorizado la concesión de una subvención a la Fundación Las Edades del Hombre de 900.000 euros para la celebración de la XXI edición del ciclo expositivo de Las Edades del Hombre que bajo el nombre AQVA, tendrá lugar en la localidad zamorana de Toro entre los meses de abril y noviembre y cuya organización corre a cargo de la citada fundación.
La colaboración del Gobierno autonómico y la Fundación Las Edades del Hombre para la celebración de esta muestra, se basa en la labor que desarrolla dicha fundación en materia de restauración y conservación del patrimonio. Por su parte, la colaboración de la Junta se enmarca dentro de los objetivos de la Consejería de Cultura y Turismo de colaboración con entidades públicas y privadas para la realización de actuaciones encaminadas a la protección, conservación, fomento y difusión del patrimonio cultural de Castilla y León.
La localidad zamorana de Toro acogerá este ciclo expositivo, que se desarrollará en la Colegiata de Santa María la Mayor y en la Iglesia del Santo Sepulcro. El templo de Santa María la Mayor recoge los cuatro primeros capítulos de AQVA mientras que los dos restantes se localizarán en la iglesia del Santo Sepulcro. Así, la exposición queda vertebrada a través de los seis capítulos que la componen a través de los cuales se aborda el agua como elemento antropológico, geográfico, evangelizador, bíblico, eclesiológico, sacramental o ecológico. Los capítulos llevarán por título ‘Agua de Vida’, ‘Preparando caminos’, ‘Los cielos se abrieron’, ‘Cristo, fuente de agua viva’, ‘El Bautismo que nos salva’ y ‘Nacidos de nuevo por el agua y el espíritu’
Plan de promoción y difusión
La Junta de Castilla y León ha diseñado un plan específico de promoción y difusión de la exposición AQVA, que se estructura en base a tres ejes de actuación: la internacionalización del producto turístico especializado, apoyándose en el equilibrio promoción-comercialización; la apuesta por la innovación y los nuevos canales de promoción, como medidas de impulso al modelo de desarrollo turístico; y la colaboración público-privada y con el sector empresarial regional, para una ordenada promoción a nivel nacional.
Este plan de promoción potenciará la asistencia a las principales ferias nacionales e internacionales. A nivel nacional, el plan de promoción selecciona la presencia de ‘AQVA’ en 13 certámenes feriales y un plan de acción destacado en Madrid, como principal mercado emisor. En el plano internacional, se llevará la difusión de Las Edades del Hombre hasta 12 ferias internacionales, de mercados de interés seleccionados en base al Plan Estratégico de Turismo de Castilla y León 2014-2018, colaborando además con los Institutos Cervantes y la Red de Casas Regionales de Castilla y León en el extranjero. Además, como mercado de proximidad y de gran interés para el empresariado, se está realizando una promoción especial en Portugal, donde se ha llevado a cabo una presentación en la ciudad portuguesa de Oporto y han participado un grupo de operadores en una jornada comercial para conocer Toro y sus recursos turísticos. Asimismo, se organizan unas Jornadas inversas, en colaboración con Turespaña, para potenciar la comercialización de los productos y servicios de la provincia de Zamora y se organizarán viajes de prensa y de’ blogueros’ internacionales en los meses de abril y mayo.
Como en ediciones anteriores, se está trabajando con el sector empresarial para poner en marcha la ‘Tarjeta Turística Edades del Hombre’ cuyo objetivo es potenciar las pernoctaciones y el gasto turístico entre los visitantes a la exposición. La tarjeta ofrecerá descuentos y ventajas en establecimientos y servicios turísticos. Con el sector hostelero, se promoverá la creación de un ‘Menú Edades’ con diferentes precios. El menú se elaborará basado en la gastronomía zamorana, incluyendo como mínimo un ingrediente de la tierra y vino de la D.O. Toro.
A través de las Edades del Hombre, la Junta apuesta por un producto especializado para fomentar la calidad del destino y lograr que el sector turístico se consolide como sector productivo, generador de actividad económica. Para ello, se está elaborando material promocional, que une la propuesta cultural y artística de Las Edades del Hombre con otros productos específicos como la enogastronomía y la naturaleza en la provincia de Zamora. También está prevista la organización de un Programa de Apertura de Monumentos que aglutine ocho monumentos de Toro y de su entorno, durante los meses de duración de la exposición.
Toro 2016 contará también con un itinerario cultural paralelo a AQVA que recorrerá algunos de los templos más importantes de la ciudad. El proyecto abarca las iglesias de San Lorenzo el Real, San Sebastián de los Caballeros y San Salvador de los Caballeros, que ha sido musealizado por la Fundación Las Edades del Hombre y será gestionado por el Obispado de Zamora. Además, también se pondrán en valor los lugares cuyos bienes han sido restaurados recientemente por la Junta, como Casaseca de las Chanas, Villamayor de Campos, Mota del Marqués o la propia capital zamorana, con el proyecto Zamora Románica.
Colaboración público-privada
El proyecto de Las Edades del Hombre ejemplifica la estrategia del binomio sociedad-patrimonio, en la que es imprescindible la implicación de todos los agentes sociales. Esta colaboración es uno de los pilares del Plan de promoción en esta edición, para lograr el equilibrio entre promoción y comercialización, a través de la colaboración con diferentes agentes: empresarios del sector, Turespaña, Institutos Cervantes o casas de Castilla y León en el extranjero, entre otros, con el fin de mejorar la promoción nacional e internacional, especialmente en los mercados de proximidad de Portugal y Francia.
En AQVA se seguirá colaborando con empresas patrocinadoras de Las Edades del Hombre, como Renfe, Bankia, Once, Moleiro Editor, o Pagos del Rey, para la promoción conjunta de la exposición, a través de sus canales promocionales.
