Las familias de Castilla y León gastaron en 2017 una media de 362€ en hoteles y otros servicios de alojamiento (casas rurales, campings, etc), lo que supone un aumento del 28,7%, equivalente a unos 80€, respecto a 2016, cuando la inversión media de los castellanoleoneses en esta partida fue de 281€. Son datos correspondientes a los indicadores económicos y sociodemográficos Habits Big Data de la consultora AIS Group.
El fuerte incremento de 2017, sumado al del 39% que experimentó en 2016, sitúa a las familias de Castilla y León como las sextas con mayor gasto medio dedicado a hospedarse fuera de casa. Esta inversión es mayor entre las familias vascas (534€), madrileñas (485€), navarras (470€), riojanas (405€) y aragonesas (374€).
En el otro extremo están los hogares gallegos, que sólo destinaron una media de 177€ durante 2017 a alojarse fuera de casa. También por debajo de los 200€ están los murcianos (185€) y los manchegos (190€).
A nivel nacional, la media de gasto de las familias españolas en este tipo de establecimientos fue en 2017 de 313€. Igual que en Castilla y León, se experimentó un aumento en este gasto respecto a 2016, aunque éste fue más moderado, del 14,8%, lo que se traduce en unos 40 euros.
Evolución del gasto
2017 es el quinto año consecutivo de crecimiento en el gasto de las familias en hoteles. Agustí Amorós, director de desarrollo de negocio de AIS Group, pone de manifiesto que “el aumento del 14,8% en el gasto medio de los hogares en este servicio en 2017 es un dato muy alentador y más viniendo de un año de fuerte crecimiento como fue 2016 en el que lo que dedicaron las familias había ascendido un 20% respecto a 2015”.
El nivel de gasto medio alcanzado en 2017 es superior incluso al de años previos a la crisis, comenta Amorós. “De hecho, mirando los datos de 2007 y 2008, la cifra estaba entre los 255€ y 260€.”
En cuanto a la evolución del gasto en las distintas comunidades autónomas, en este último año ha habido tanto aumentos como rebajas. Así entre las familias que más hicieron crecer su presupuesto destinado a hospedarse fuera de sus residencias se encuentran las andaluzas, que aumentaron su gasto un 41% en 2017. De ser prácticamente los que menos destinaron en 2016 (167€), han pasado a destinar 237€ de media, casi 70€ más.
También los canarios presentan una de las tasas de variación más altas, un 35%, habiendo pasado de un gasto de 205€ a casi 280€.
Si bien, analizando la diferencia absoluta en importe entre los dos últimos años, son los vascos los que coronan el ranking del crecimiento, pues destinaron casi 100€ más en 2017 que en 2016 a alojarse fuera de casa. Cántabros, catalanes y castellano leoneses también superaron los 80€ de incremento entre estos dos años.
Por el contrario, si miramos los hogares donde más ha caído el gasto a nivel porcentual en el último año, los asturianos (-27,8%) y los manchegos (-21%) se llevan la palma. En este caso coincide también el descenso a nivel monetario, pues ha representado un descenso de 78€ y 51€ respectivamente.
¿Qué son los indicadores Habits?
Habits Big Data presenta una segmentación de las familias españolas en tipologías a partir de sus rasgos sociodemográficos y económicos. Permite conocer la presencia y perfil de gasto de cada tipología de hogar en cada microzona. Es decir, no sólo define los tipos de familia, sino que las sitúa geográficamente, de modo que puede saberse la densidad de cada tipología que hay en cada zona.
Además de toda la información relativa a los perfiles de consumo, los ingresos y las tipologías de las familias, Habits dispone de otra información demográfica como la tasa de paro total y por tramo de edad en cada área. También indicadores económicos, información catastral y datos relacionados con la vivienda (como el precio medio del m2 en la zona y el precio de venta y/o alquiler de todos los inmuebles), información relativa al parque móvil e incluso detalles sobre la climatología de cada zona. Otros indicadores facilitados son los de Riesgo de Pobreza e Índice de Capacidad Económica.
El objetivo principal de Habits es dotar a las compañías de un profundo conocimiento del cliente (real y potencial), para que puedan tomar las decisiones más acertadas para el negocio y emprender así acciones de marketing, de distribución y de expansión más efectivas y rentables.
También el sector público es beneficiario de los indicadores Habits, pues el conocimiento que aportan sobre las familias es una fuente muy interesante para mejorar el servicio de las administraciones a los ciudadanos a través de actuaciones municipales más eficaces.
Acerca de AIS Group
AIS Group es una empresa de consultoría estratégica, financiera y tecnológica con operaciones a nivel internacional. Socio colaborador del Centro de Excelencia en Big Data de Barcelona, su especialidad es la de desarrollar sistemas de soporte a la toma de decisiones basados en la modelización estadística para previsión, matemática para optimización, así como en el uso de técnicas Big Data y Machine Learning.
Una de sus actividades principales es el cálculo de indicadores sociodemográficos y económicos, que integran en la solución en Habits Big Data, una herramienta fundamentada en obtener un mejor conocimiento del cliente y especialmente del público no vinculado, de cara a planificar estrategias y acciones de marketing, ventas o distribución más eficientes, que se traduzcan en un mayor impacto comercial y con un elevado retorno de la inversión, por lo que aportan a la empresa una ventaja competitiva sostenible en el tiempo.
AIS Group lleva desde 1987 trabajando en España y en otros 15 países en el mundo, especialmente en América Latina. Entre sus clientes se cuentan entidades como Grupo BBVA, Solvia, Generali, Alcampo y el Ayuntamiento de Barcelona (Barcelona Serveis Municipals).
